Правовая экспертиза рекламы и контента
Рекламные материалы и контент в интернете напрямую связаны с юридическими рисками для бизнеса. Неверные формулировки, отсутствие обязательных предупреждений, использование изображений и текстов без прав или некорректные обещания в рекламе могут привести к штрафам, блокировкам, претензиям со стороны контролирующих органов и правообладателей. Правовая экспертиза рекламы и контента позволяет заранее выявить такие риски и скорректировать материалы до их публикации или запуска рекламной кампании.
Комплексная правовая экспертиза рекламы и контента
На данном этапе проводится детальный анализ всех предоставленных рекламных и информационных материалов. Проверяются тексты, слоганы, офферы, изображения, видеоролики, сайты, лендинги, карточки товаров, публикации в социальных сетях и рассылки. Оценивается корректность используемых формулировок, отсутствие вводящей в заблуждение информации, соответствие заявленных характеристик фактическим свойствам товаров и услуг, а также общий контекст подачи информации. Анализ позволяет выявить как очевидные, так и скрытые юридические риски, которые могут быть неочевидны с точки зрения маркетинга.
Проверка соответствия требованиям законодательства и прав третьих лиц
Рекламные материалы проверяются на соответствие закону о рекламе, требованиям о защите прав потребителей, нормам о недобросовестной конкуренции и правилам размещения информации в сети Интернет. Отдельное внимание уделяется соблюдению прав интеллектуальной собственности, включая использование изображений, текстов, видео, музыки, товарных знаков и фирменных наименований. Также анализируется корректность работы с персональными данными пользователей, наличие обязательных уведомлений, дисклеймеров и ограничений, особенно в рекламе товаров и услуг с повышенным уровнем правового регулирования.
Типовые риски, которые мы выявляем
- вводящая в заблуждение реклама, формирующая у потребителя неверное представление о товаре, услуге, условиях продажи или конечном результате;
- недостоверные или неподтверждённые характеристики товаров и услуг, включая обещания свойств, эффектов или гарантий, не соответствующих фактическим данным;
- отсутствие обязательных предупреждений, дисклеймеров и ограничений, предусмотренных законодательством для отдельных видов рекламы;
- незаконное использование изображений, текстов, видео, товарных знаков и иных объектов интеллектуальной собственности без согласия правообладателя;
- некорректные сравнительные формулировки, способные быть признанными недобросовестной конкуренцией или нарушением рекламных требований;
- нарушение требований к онлайн-рекламе и цифровому контенту, включая сайты, социальные сети, рассылки и иные электронные каналы распространения информации.
Подготовка юридического заключения и рекомендаций по доработке материалов
По итогам экспертизы формируется письменное юридическое заключение с описанием выявленных нарушений, потенциальных последствий и степени риска для бизнеса. Клиенту предоставляются конкретные рекомендации по корректировке рекламных и информационных материалов, включая допустимые формулировки, структуру текстов и варианты замены проблемных элементов. При необходимости юристы сопровождают процесс внесения правок и повторно проверяют обновлённый контент, чтобы обеспечить его соответствие законодательству и снизить вероятность претензий со стороны контролирующих органов и правообладателей.
Как мы работаем
Часто задаваемые вопросы
Зачем бизнесу проводить правовую экспертизу рекламы и контента?
Правовая экспертиза позволяет выявить юридические риски до запуска рекламы или публикации контента. Это снижает вероятность штрафов, блокировок, предписаний со стороны контролирующих органов и претензий от правообладателей, а также помогает сохранить репутацию компании.
Какие материалы подлежат правовой проверке?
Проверке подлежат рекламные тексты, слоганы, баннеры, изображения и видеоролики, сайты и лендинги, карточки товаров, контент в социальных сетях, email-рассылки и иные материалы, используемые для продвижения товаров и услуг.
Какой результат получает клиент по итогам экспертизы?
Клиент получает письменное юридическое заключение с описанием выявленных рисков и нарушений, а также практические рекомендации по корректировке рекламы и контента. При необходимости предоставляются допустимые формулировки и сопровождение при внесении правок.